Methoden

 

Für jede Frage die richtige Antwort

Mit modernsten und qualitativ hochwertigen Instrumenten der Markt- und Sozialforschung generiert Kantar EMNID aktuelle und exklusive Informationen zu Ihrer Fragestellung. Je nach individuellem Anliegen beraten wir Sie gern zur optimalen Herangehensweise.

Dafür steht Ihnen die gesamte Bandbreite unseres Methoden-Portfolios zur Verfügung: Von Telefon-, Face-to-Face-, Online-Befragungen und postalischen Erhebungen über qualitative Einzelinterviews oder Gruppendiskussionen bis hin zu innovativen Lösungen wie moderierten Web-Communities. Und manchmal ist auch ein Methodenmix der optimale Ansatz.

 

 

Eine Welt ohne Internet ist heute nicht mehr vorstellbar

Schon das Web 2.0 und der Siegeszug des mobilen Internets haben gezeigt, dass derlei Technikrevolutionen zugleich auch immer mit gesellschaftlichen Umbrüchen einhergehen – mit vielfältigen Implikationen bspw. für Kommunikations- und Verhaltensmuster, Datensicherheit und Datenschutz.

Daher stehen das Internet und seine Nutzer immer häufiger als relevante Zielgruppe und Meinungsmacht im Mittelpunkt von Markt- und Meinungsforschungsprojekten, für die Kantar EMNID die nötige Expertise und das optimale Instrumentarium bereitstellt.

Online-Befragungen
Social Media Listening
Online-Community
Usability Lab

Online-Befragungen

CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)

  • Repräsentativbefragungen unter Internetnutzern
  • Plattformunabhängig: Teilnahme über den heimischen Rechner, über Tablets oder Smartphones problemlos möglich
  • On-Site Befragungen unter Nutzern Ihrer Web-Präsenz: Werden die Zielgruppen erreicht und in geeigneter Weise angesprochen? Wer sind die Nutzer? Welche Erwartungen werden an das Online-Angebot gestellt?
  • Kostengünstige Datenerhebung, kurze Feldzeiten
  • Qualifizierte Beratung zur Studienkonzeption, Fragebogengestaltung, Ergebnisinterpretation und Umsetzung

Social Media Listening

Suchwortgestützte Analyse des Online-Diskurses zu Ihrer individuellen Fragestellung

  • ermöglicht einen authentischen Blick auf die Meinungsbildung in den sozialen Medien
  • Zu unseren Leistungen zählt nicht allein die zielführende Einrichtung der Social Media Suche – unser Hauptaugenmerk liegt auf der Aufbereitung und Verdichtung der Suchergebnisse zu aufschlussreichen Erkenntnissen und Handlungsempfehlungen
  • retrospektiver Snap Shot oder prospektives Monitoring möglich
  • In Kombination mit einer klassischen Bevölkerungsbefragung bietet Social Media Listening die perfekte Verschränkung zwischen Online- und Offline-Welt

Online-Community

Moderierte Diskussion unter engagierten Insidern auf einer eigens eingerichteten Online-Plattform

  • Community mit festgelegte Laufzeit, typischerweise 20 bis 100 Teilnehmer
  • Eignet sich insbesondere, um Fragestellungen detailliert zu ergründen und explorativ Ideen zu entwickeln
  • Kompetente Beratung zur Komposition und Rekrutierung der Community-Teilnehmer, Konzeption der Inhalte und Entwicklung einer projektdienlichen Dramaturgie
  • hochqualifiziertes und erfahrenes Moderatorenteam

Usability Lab, Eye-Tracking und Co.

Analyse von expliziten und impliziten Reaktionen auf unterschiedliche Stimulusmaterialien unter kontrollierten Bedingungen

  • Eignet sich insbesondere, um multimediale Stimuli im Hinblick auf Ihre Nutzerfreundlichkeit und Bewertung in der Zielgruppe hin zu testen
  • Typischerweise 10 bis 25 Probanden, wird in speziell ausgestatten Labors mit abgetrenntem Beobachtungsraum durchgeführt
  • Mouse- & Eye-Tracking, Video-Analyse
  • Hochqualifizierte und erfahrene Studienleiter führen die Probanden durch die Tests
  • Kompetente Beratung zur Komposition und Rekrutierung der Teilnehmer, Konzeption der Inhalte und Entwicklung einer projektdienlichen Test-Dramaturgie
Top